A la hora de diseñar productos digitales -como páginas web o apps- una de las máximas principales es la elección de la paleta de colores adecuada. Encontrar la sinergia perfecta entre los colores de una marca y su eficacia en cuanto a usabilidad web, a veces no es tarea fácil.

Uno de los factores clave para elegir la paleta de colores correcta para una web es comprender la psicología del color. A continuación te explicamos la relación entre la psicología del color y la usabilidad web.

¿Qué es la psicología del color?

Se entiende como psicología del color el estudio de cómo los colores definen nuestra percepción del mundo. Cada color está asociado a uno o varios sentimientos, y esta asociación dependerá de cada cultura.

En la cultura occidental, los principales colores se asocian de este modo a los sentimientos:

• Azul: Confianza, estabilidad, seguridad, calma.

• Verde: Seguridad, tranquilidad, salud, bienestar.

• Rojo: fuerza, pasión, energía, confianza.

• Amarillo: Optimismo, alegría, felicidad, envidia.

• Naranja: Creatividad, entusiasmo, éxito.

• Rosa: Emocional, amor, sensibilidad, sexualidad.

• Negro: elegancia, lujo, poder, misterio.

• Blanco: pureza, inocencia, seguridad, sencillez.

El color es un factor clave en la navegación e interacción de los usuarios en nuestra página web

Cómo aplicarla en el diseño web

Cuando se elige un color en el diseño web, se debe tener en cuenta el impacto que tendrá en los usuarios. Hay que pensar en qué se quiere transmitir y qué se quiere conseguir con el conjunto de la web y con cada apartado en concreto.

De este modo, con una elección de color óptima, conseguiremos maximizar la interacción de los usuarios en la web y aumentar ventas, descarga de contenido o más tiempo de navegación en la página.

El primer paso será analizar la cultura del target al que se dirige la web y qué implicación tienen los colores. Seguidamente, definir qué color encaja más con cada apartado de la web y con su propósito. Y, por último, haremos pruebas A / B para determinar con máxima certeza cuál es el color o tonalidad más eficaz.

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